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春節(jié)期間，有人選擇走進圖書館，在靜謐的書香中尋找年味；也有人呼朋喚友，在熱鬧街市大快朵頤；更多人則擠入山水間，領略大自然的芬芳。

2月10日晚，重慶渝西小鎮(zhèn)升騰起千架無人機飛行編隊，伴隨著激揚的音樂，天空中幻化出祥龍騰飛的景象，為市民游客送上新春祝福。此次以“千年榮昌·龍騰盛世”為主題的燈光秀，通過酷炫的科技與潮玩藝術完美結合，持續(xù)擦亮榮昌陶、榮昌夏布、榮昌豬等特色消費名片，營造了火爆的節(jié)日氛圍。

甲辰龍年春節(jié)，各地不斷豐富文旅供給，推出主題多樣、精彩紛呈的活動。濃濃年味中，市民游客出游消費熱情高漲，眾多景區(qū)和商圈呈現(xiàn)一派紅火景象。文化和旅游部春節(jié)假期數(shù)據(jù)顯示，國內游4.74億出游人次和6326.87億元出游總花費均超2019年同期。

“餐飲+”“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動

今年春節(jié)長假，多地紛紛打造“非遺+旅游”“演藝+旅游”新形式，推進文旅深度融合發(fā)展。從公園廟會、古城文化展覽，到博物館、美術館、天文館，熙來攘往、門庭若市的景象，也讓市場看到了公眾火熱的文化需求。

春節(jié)期間，已有上千年歷史的重慶江津中山古鎮(zhèn)，“千米長宴”熱鬧非凡，來自全國各地的游客齊聚古鎮(zhèn)，品宴席美食、賞非遺民俗、許新年愿望……記者現(xiàn)場看到，穿著紅色外套的古鎮(zhèn)居民楊光祥展示著他的“打盆上菜”絕活兒，只見他將熱氣騰騰的飯菜擺放在短長的木托盆中，頂在頭上，為一桌桌客人上菜。利落的身手，贏來一陣陣叫好聲。

“今年的長桌宴，天天都游客爆滿，真是熱鬧得很。”正熱情招呼著過往客人的中山古鎮(zhèn)居民蔡幼梅說，自家開了一家煙熏豆腐店收入穩(wěn)定，加上鎮(zhèn)上生活成本不高，對生活挺滿意。

重慶市商務委相關負責人表示，結合春節(jié)市場特點，全市圍繞“嗨逛樂購、以舊換新、暢玩冰雪、網(wǎng)上年貨、美食團圓”五大主題，許多酒店、餐廳推出“游客年夜飯”等套餐，各大旅游平臺整合酒店、特色民宿和景區(qū)資源、交通資源，推出“旅游+年夜飯”產(chǎn)品等，餐飲+文旅市場持續(xù)火熱，全市餐飲行業(yè)營業(yè)額同比增長18.2%。

新春佳節(jié)，團圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費主力，各地餐廳也聯(lián)合平臺線上線下齊造“市”，有效激發(fā)市場潛力。春節(jié)期間，全國有超萬家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質門店扎堆美團美食團購的“龍年嗨吃季”活動，推出限時秒殺、直播爆品、新春團圓宴等套餐組合，呈現(xiàn)出熱辣滾燙的消費奇觀。

“春節(jié)假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節(jié)點。”美團研究院副院長厲基巍表示，各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024年全年消費市場有望持續(xù)升溫。

“留守”寵物，催生出節(jié)日新業(yè)態(tài)

“今年春節(jié)期間，我算是爆單了?！?0后重慶寵物托養(yǎng)師丹丹粗略算了下，春節(jié)前后已接到150余次上門喂寵需求，最多的一天要喂養(yǎng)20家。

由于攜帶不便，如何讓“留守”寵物安全過年成為困擾不少人的難題。有人選擇寵物店寄養(yǎng)，有人則請寵物托養(yǎng)師上門喂養(yǎng)，催生出一個節(jié)日新產(chǎn)業(yè)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，重慶許多寵物店在春節(jié)期間收到大量寄養(yǎng)訂單，口碑好、服務好的寵物店可謂“一窩難求”。

加糧、換水、洗碗、鏟屎、陪玩、梳毛、拍攝視頻給主人，這是丹丹上門喂寵的基本服務內容，一般按次收費。2公里以內上門喂養(yǎng)一只寵物貓的價格為50元/次，5公里以內60元/次，8公里以外的單基本不接，如有多只寵物或其他需求，則需要加錢。“預計這個長假可以掙1萬元左右?！彼_心地對記者說。

“今年要回湖南老家過年，很不放心家里兩只貓?！痹谥貞c工作的張女士說，之前把貓咪寄養(yǎng)在寵物店，前兩三天根本不吃飯，所以這次過年選擇上門喂寵服務?！八麄兊姆蘸苤艿?，讓我很放心”。

在重慶大學城U城天街，寵物店老板米奇告訴記者，今年的寄養(yǎng)生意格外好，40個寵物房間很早就被訂滿了——小房58元/天，大房68元/天，每天忙得不亦樂乎，也掙了一個缽滿盆滿。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，重慶地區(qū)現(xiàn)存“寵物”相關企業(yè)1.9萬余家，其中48%的企業(yè)成立于1~5年內。截至2月18日，美團平臺上入駐的重慶寵物門店近3000家，其中寵物店的訂單量同比增長150%。

“不管是上門喂養(yǎng)還是寄養(yǎng)寵物店，都很大程度上減少了寵物被遺棄或無人照料的問題，展現(xiàn)出‘人寵和諧’的社會生活，讓這個春節(jié)更多了一份人情味?！敝貞c工商大學經(jīng)濟學院教授沈紅兵說，隨著寵物從功能性角色向家庭成員轉化，促使著寵物市場不斷規(guī)范化、多元化。

Z世代，解鎖過年“新姿勢”

有人沉浸式觀看、參演音樂劇，有人DIY年宵花，更有人逛“二次元”廟會、趕國潮市集……龍年春節(jié)假期，在傳統(tǒng)迎新賀歲活動之外，Z世代還解鎖了不少過年“新姿勢”。

春節(jié)期間，位于重慶涪陵的美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)，免費開放了一種叫“屋頂漫步”的新旅游項目，爬樓梯、跨屋檐、登屋頂，感受“飛檐走壁”與“上房揭瓦”的快樂。

“上面的風景很哇塞，小的時候，我就喜歡在屋頂玩，夏天的時候，還在老家屋頂睡過覺嘞！”來自湖南的葉先生欣喜地對記者說。

在美心紅酒小鎮(zhèn)，記者看到不少年輕人爭先恐后參與一個“撞南墻”項目。景區(qū)負責人解釋，從“不撞南墻不回頭”一句民間俗話，變成一個讓游客爭先體驗的游玩項目，這是文化煥發(fā)出的新生機與新魅力，也是文化和旅游融合發(fā)展的新實踐。

“一個人這輩子，總有那么幾回撞南墻的時候，所以撞了南墻也不后悔！”00后大二學生朱霖霖笑著對記者說，撞南墻本身就是一種學習和經(jīng)驗，其實是鼓勵我們年輕人要有一種“撞南墻”的精神，勇于追逐自己的夢想。

“年味不僅線下有，線上也得有。發(fā)個拜年表情包，最能表達我們年輕人的心意和個性?！敝貞c醫(yī)科大學大二學生李歆用4歲小侄兒的各種表情動作，制作了一套表情包，用以給親朋好友拜年。

記者在采訪中了解到，今年春節(jié)，具有時代特征的電子年貨在年輕人中流行開來。拜年表情包、微信紅包封面、AI拜年視頻更是成為00后大學生們新的“過年三件套”。

重慶師范大學大三學生劉廛說，他收到不少同學用自己家養(yǎng)的小貓、小狗等寵物照片，做成的拜年表情包。雖然紅包錢不多，但儀式感把線上年味拉滿。重慶郵電大學大一學生趙漫向記者表示，電子年貨不會有很大的經(jīng)濟負擔，它既能起到傳達新年祝福的作用，也能提供恰到好處的情緒價值，是很年輕化的存在。

“電子年貨對消費者需求的精準定位以及購買贈送過程靈活輕便，更能滿足年輕人對過節(jié)‘儀式感’和‘高性價比’的追求?！敝貞c大學公共管理學院副教授胡曉芳說，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交軟件的普遍使用和快速更新，年輕群體對電子產(chǎn)品的使用率越來越高，他們傾向于以新形式擁抱傳統(tǒng)新年，進而助推新的消費方式崛起。