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今年春節(jié)檔電影票房再創(chuàng)新高。多部電影在斬獲高票房的同時，也收獲了不錯的口碑。透過電影鏡頭，人們領(lǐng)略社會萬象，感悟人生百態(tài)。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、風(fēng)格契合、市場下沉，共同助力春節(jié)檔交出一份“熱辣滾燙”的答卷。

伴隨看春節(jié)檔漸成過年“標(biāo)配”，這個春節(jié)假期，不少觀眾走進(jìn)電影院，看賈玲如何用減重100斤呈現(xiàn)“熱辣滾燙”的勵志故事，看沈騰飾演的昔日冠軍車手如何再演繹“飛馳人生”，看《第二十條》在家長里短中展現(xiàn)人民對公平正義的期待，也看電影創(chuàng)作如何給“熊出沒”這一IP賦予新的活力。

國家電影局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

在斬獲高票房的同時，今年的春節(jié)檔，也收獲了不錯的口碑。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、風(fēng)格契合、市場下沉，共同助力春節(jié)檔交出一份“熱辣滾燙”的答卷。

笑口常開中票房與口碑“雙豐收”

春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)新鮮出爐，票房“熱辣滾燙”。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，今年春節(jié)檔4部頭部影片票房均突破10億元，破10億元票房影片的數(shù)量為歷年最高。與此同時，4部頭部電影既叫好又叫座，整體評分為近5年最高。

超高票房與電影合家歡的風(fēng)格契合節(jié)日喜慶祥和的氛圍密不可分?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《第二十條》，都是這一風(fēng)格的電影，適合一家人一起觀看。燈塔研究院發(fā)布的《2024年春節(jié)檔電影市場洞察報告》顯示，今年春節(jié)檔單均購票張數(shù)2.07張，刷新歷史紀(jì)錄，雙人及多人觀影占比73%，占比持續(xù)提高。

“看電影正在逐漸成為過年合家歡的一種新民俗?！鄙虾４髮W(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波表示，與家人分享共同的文化生活是春節(jié)期間團聚的重要體驗，相較旅游等消費方式，看電影價格更為低廉，加之今年春節(jié)檔上映的電影大都是喜劇，氛圍輕松愉悅，與檔期的風(fēng)格十分合拍，因此收獲了不錯的票房。

盡管以喜劇為載體，此次春節(jié)檔電影在內(nèi)容上卻涵蓋了社會百態(tài)，輻射體育、法治等現(xiàn)實題材，聚焦普通人的喜怒哀樂，極易引發(fā)觀眾的情感共鳴，讓觀眾笑口常開又笑中帶淚，獲得了票房與口碑的“雙豐收”。

“總體來說，今年春節(jié)檔的幾部頭部電影，都呈現(xiàn)出‘量體裁衣’的特點。”劉海波告訴記者，縱觀春節(jié)檔電影，從喜劇明星的出演，到積極樂觀、勵志向上態(tài)度的表達(dá)，可以說是為春節(jié)檔期量身打造，從商業(yè)化、類型化、檔期化角度來說做得更好。

助推下沉市場表現(xiàn)亮眼

“帶著父母看一部‘能看懂’的電影，一家人過年圖個樂呵?！?春節(jié)假期，來自湖南省長沙市長沙縣的王女士，帶著父母到電影院看了《熱辣滾燙》。王女士說，之所以選擇這部影片，是因為電影故事比較通俗易懂，觀影門檻不高，氛圍又比較歡樂，適合與父母一起觀看，而觀影后父母表示“還不錯，挺好笑的”。

今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”成為熱門觀影潮流，下沉市場觀影需求顯著。貓眼研究院發(fā)布的《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年春節(jié)檔檔期內(nèi)異地購票占比39.2%，為近4年新高;三四線城市票房占比增長至58.9%，達(dá)近5年最高。

票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在2024春節(jié)檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二線城市，其余6席均來自各地四線城市，且均為今年首次登榜。

“三四線城市春節(jié)檔票房占比越來越高，一方面得益于我國影院及銀幕資源的下沉，觀影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來越好；另一方面，合家歡的春節(jié)檔影片不需要過高的觀影門檻，而是聚焦于樸素的情感共鳴，這也促使下沉市場呈現(xiàn)出亮眼表現(xiàn)?！眲⒑２ǚ治龅?。

貓眼研究院高級分析師張彤認(rèn)為，對創(chuàng)作端來說，下沉市場意味著“大多數(shù)人的選擇”，即普世的價值觀、流暢簡潔的敘事、鮮明的人設(shè)和有趣且容易理解的故事。今年春節(jié)檔下沉市場的不俗成績，也給電影創(chuàng)作帶來新的啟示。

“想要獲得大體量的票房，下沉市場至關(guān)重要，不過這并不意味著供給端應(yīng)該去‘討好’下沉市場，還是應(yīng)該從專業(yè)角度去平衡藝術(shù)創(chuàng)作和市場喜好。”張彤說。

多部電影集體撤檔

縱向的影片維度上，春節(jié)檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應(yīng)。今年春節(jié)檔4部“10億票房俱樂部”影片中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實現(xiàn)人群破圈，斬獲超20億票房，為春節(jié)檔票房起到顯著拉升作用。

然而，春節(jié)檔不僅是創(chuàng)造奇跡的檔期，同樣也是競爭殘酷的試煉場。

今年春節(jié)檔，破天荒地出現(xiàn)了《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》等4部影片接連撤檔的局面，堪稱影史“奇觀”。

從事電影制片宣發(fā)工作的韓女士告訴記者，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等電影其實收獲了不錯的口碑，但因為受眾偏小眾、不夠貼合合家歡氛圍等原因，在這個春節(jié)檔并沒有達(dá)到預(yù)期票房，因此片方選擇撤檔，希望在觀眾更關(guān)注影片質(zhì)量而非題材的檔期再次與觀眾見面。

但撤檔行為同樣需要面臨一定風(fēng)險。“首先是宣發(fā)成本的提升，其次是再次上映有新檔期的競爭環(huán)境，票房產(chǎn)出仍是未知數(shù)。”貓眼研究院高級分析師尹騰宇說。

事實上，春節(jié)檔撤檔現(xiàn)象并非首次出現(xiàn)。最近的一次是去年春節(jié)檔的《中國乒乓之絕地反擊》，影片本來定于1月24日大年初三上映，之后改檔至2月17日再次公映。尹騰宇表示，每個檔期都有自身特性和競爭環(huán)境，這也給片方提出了更高的要求，未來在選擇檔期時需要更加謹(jǐn)慎，不僅要考慮檔期本身的票房潛力，也要考慮影片類型題材和檔期屬性是否適配。

談及今年春節(jié)檔電影的得失，劉海波認(rèn)為，在商業(yè)化、類型化做得更好的同時，影片風(fēng)格相對單一，往年的科幻、戰(zhàn)爭、懸疑等題材不見蹤影，盡管可能是出于票房考慮的結(jié)果，但從藝術(shù)的豐富性角度來說，尚有美中不足之處?！半娪皠?chuàng)作要尊重市場規(guī)律，觀眾有權(quán)‘用腳投票’選擇是否走入電影院，這呼喚更多創(chuàng)新多元、質(zhì)量上乘的作品出現(xiàn)?！?/p>