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跨境電商在加快中國產(chǎn)品出海腳步的同時，讓更多中國產(chǎn)品融入外國消費者的衣食住行，拉近了中國與世界的距離。隨著更多新措施的推出，跨境電商“玩法”也會增多，中小企業(yè)出口的門檻有望進一步降低。

“通過跨境電商從國外購物，實在太方便快捷了！”重慶市民王飛2月25日說，自己在京東下單購買了一罐巴西咖啡，沒想到第二天就收到了貨。

記者在位于重慶公路物流基地的京東全球購西南倉看到，這里匯集了來自世界各地的3300多種商品，供線上消費者挑選。重慶中心城區(qū)的消費者早上下單后，最快當天就能收貨。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存跨境電商企業(yè)1.8萬家，2024年1月新增注冊企業(yè)490余家，與2023年同比增加106.7%。我國跨境電商出口貨值去年已經(jīng)達到驚人的1.83萬億元，增長15.6%，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球220多個國家和地區(qū)，為中小企業(yè)和品牌帶來全新機遇。

跨境電商出現(xiàn)新風口

春節(jié)以來，重慶經(jīng)西部陸海新通道三種主要運輸方式運輸集裝箱約4200標箱，貨值約5億元，實現(xiàn)龍年開門紅。

“重慶正加速完善西部陸海新通道的基礎(chǔ)設(shè)施和運營體系，助力將我國西部地區(qū)與東南亞、歐洲市場聯(lián)動起來?！?月23日，西部陸海新通道運營組織中心主任劉瑋告訴記者，目前，通道已輻射全球120個國家和地區(qū)的473個港口。

“今年一月份的整體銷量挺好的，好幾個款式銷量都比去年有翻倍的提升，也有幾個單品沖上了銷量榜前幾名?！敝袊缇称脚_SHEIN飾品賣家王先生說。

權(quán)威機構(gòu)PYMNTS最新公布的榜單顯示，SHEIN登上全球購物類應用排名榜Top1，這已經(jīng)是SHEIN連續(xù)第６個月問鼎該榜單榜首。SHEIN在海外日漸提高的市場覆蓋率和用戶影響力，更為國內(nèi)跨境賣家?guī)韽V闊的新年出海機會。

“在中國跨境電商平臺全球影響力不斷提升的背景下，海外消費者的購物習慣也逐漸被中國消費市場影響?！泵佬呢愃固乜缇畴娚讨鞴芏欧焦雀嬖V記者，通過跨境電商平臺，重慶美心集團大量產(chǎn)品出口到國外。

今年春節(jié)期間（2月10日~2月17日）我國跨境電商進出口交易額達327億元，同比增長5.08%。特別是帶有“中國龍”元素玩具，銷量環(huán)比上漲了50倍。

2月24日下午，美心集團加工車間內(nèi)機器轟鳴，數(shù)千樘白色鋼質(zhì)門走下生產(chǎn)線，裝運出口玻利維亞、格魯吉亞、巴拿馬、歐盟等地。美心集團分管出口業(yè)務(wù)的副總裁儀文表示，通過跨境電商平臺將產(chǎn)品銷售到世界各地，打開了銷路，也打造出品牌，這不僅為企業(yè)帶來了更多利潤和商機，也為海外消費者提供了更多消費選擇。

作為當下最熱門的銷售方式之一，直播帶貨在國內(nèi)風頭日盛，出海是避免“內(nèi)卷”、尋求商機的一條新出路。時下，越來越多的直播巨頭將目光投向海外，跨境電商發(fā)展帶火直播帶貨，或許會成為下一個藍海。

重慶童裝禮服設(shè)計師柳飄飄，一年前通過直播帶貨，將別致的童裝賣向海外。數(shù)款兼具美觀與保暖性的長袖童裝禮服裙，成了冬末時節(jié)的歐洲市場爆款。她說，通過直播售往海外，給她的產(chǎn)品創(chuàng)造了很多創(chuàng)新和嘗試的可能性，不只是在新春，幾乎一年到頭都是旺季。

讓買全球、賣全球更便捷

目前，我國跨境電商銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球220多個國家和地區(qū)，跨境電商獨立站建設(shè)超20萬個。海外倉數(shù)量超過2400個，面積超過2500萬平方米，物流、支付、快遞等第三方服務(wù)商服務(wù)全球數(shù)十萬客戶。

龍年伊始，重慶大足龍水五金市場的商家就忙了起來。“現(xiàn)在我們出口刀具明顯方便了很多，去年出口了1000多萬元貨物?！敝貞c翔鋒公司銷售經(jīng)理肖文芳說，以前要把產(chǎn)品運往適合小額貿(mào)易的城市。現(xiàn)在通過市場采購貿(mào)易方式，采購單票貨值不超過15萬美元的產(chǎn)品，可就地辦理出口手續(xù)。

“市場采購貿(mào)易方式在大足落地，不僅有助于更多本地商戶從事外貿(mào)出口業(yè)務(wù)、拓寬市場，也將進一步擴大龍水五金城的輻射范圍?！贝笞銋^(qū)副區(qū)長楊樺坦言。

2023年，由重慶口岸運營主體泛歐口岸公司與菜鳥供應鏈合作的9610跨境電商出口項目常態(tài)化運營，并形成公共供應鏈方案面向全國客戶推廣，已成功覆蓋荷蘭、比利時等國海外倉，累計完成53柜業(yè)務(wù)，訂單數(shù)量超過6萬單，貨值超過4000萬元。

重慶思悟科技有限公司負責人表示，借力跨境電商亞馬遜電商平臺，成立還不到一年的企業(yè)，每月有幾十萬美元的銷售收入。為保障國外消費者隨時能買到企業(yè)產(chǎn)品，只需半個月為其所在國家城市的亞馬遜倉庫補貨即可。

記者在采訪中了解到，今年1月，速賣通宣布聯(lián)合菜鳥全面上線半托管，幫平臺自運營賣家升級物流服務(wù)。2月，阿里巴巴國際站跟進上線了半托管。拼多多海外版Temu或?qū)⒂?月15日在美國試點半托管。業(yè)內(nèi)人士預計，在即將到來的3月外貿(mào)旺季，半托管將成為外貿(mào)商家爆單、內(nèi)貿(mào)商家快速出海的重要方式。

尚需不斷創(chuàng)新商業(yè)和服務(wù)模式

“我們將請國外網(wǎng)紅以及行業(yè)大咖用社交賬號來展示產(chǎn)品功能、產(chǎn)品工藝外觀等，利用流量經(jīng)濟提高曝光度。今年美心集團跨境電商的目標是業(yè)務(wù)量提升15%，在鞏固歐美、中東、非洲市場的同時，深入開拓東南亞、南美等國際市場。”儀文說，企業(yè)今年計劃在亞馬遜開設(shè)網(wǎng)店并著手建立海外獨立站，并將短視頻、直播等新社交媒體融入到品牌宣傳與推廣中。

前不久，《重慶市推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展若干措施》正式出臺，從市場主體引育、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、推動創(chuàng)新發(fā)展、提升監(jiān)管服務(wù)水平、完善物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面提出了15條政策舉措。

“重慶還要加速建設(shè)出海出境大通道，讓國際物流大通道更通暢、覆蓋面更廣、運力更大，才能真正做大做強跨境電商。”重慶市跨境電商協(xié)會負責人廖洪海建議說，發(fā)展跨境電商，重慶還應加大政策扶持力度。

“目前，國際貿(mào)易形勢很不穩(wěn)定，業(yè)內(nèi)競爭激烈，企業(yè)本就生存困難，再加上扶持資金遲遲不到位，更是讓企業(yè)雪上加霜。”重慶藝臻集團瑞美士電子商務(wù)有限公司CEO陶莉告訴記者，作為兩江新區(qū)的重點招商企業(yè)，他們與兩江新區(qū)管委會和兩路寸灘保稅港區(qū)委員會簽訂三方協(xié)議，明確約定了跨境電商出口項目扶持政策。2022年和2023年，公司分別完成跨境電商出口貿(mào)易額10億和15億元，根據(jù)協(xié)議約定獲得扶持資金共計750萬元，至今一分錢也沒拿到。

陶莉表示，作為一家優(yōu)質(zhì)民企，新的一年將通過改進產(chǎn)品和開發(fā)新品，不斷創(chuàng)新模式打造新場景，把更多“重慶造”推向國際市場。也希望及時兌現(xiàn)補助款讓企業(yè)輕裝前行，取得更好的業(yè)績回報社會。

“跨境電商是數(shù)字貿(mào)易的主要組成部分，也是未來數(shù)字貿(mào)易的‘必爭之地’，更是衡量一個地區(qū)數(shù)字貿(mào)易的‘晴雨表’?！敝貞c市商務(wù)委外貿(mào)管理處處長李國田說，重慶是全國首批跨境電商試點城市之一，在很多方面走在全國前列，也探索出很多積極成果，通過“渝車出?！毙袆佑媱?，加快建設(shè)全國領(lǐng)先的智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車出口基地，實現(xiàn)由產(chǎn)品出口向品牌及技術(shù)輸出等價值鏈高端環(huán)節(jié)躍升。

“在AI等新技術(shù)的加持下，數(shù)字外貿(mào)正迎來更好的發(fā)展機遇。展望未來，AI技術(shù)將與外貿(mào)深度融合，深刻改變傳統(tǒng)外貿(mào)方式?！鄙虅?wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊說，跨境電商行業(yè)正處于一個深度變革與快速發(fā)展時期，只有緊隨市場趨勢，剝離路徑依賴，準確評估行業(yè)目前存在的痛點難點，方能把握更多新機遇。