東方甄選推出“小時達(dá)”業(yè)務(wù)

事件：東方甄選日前推出“小時達(dá)”前置倉到家業(yè)務(wù)，對外宣稱已在北京開設(shè)了17個前置倉，基本覆蓋北京“五環(huán)內(nèi)”的區(qū)域市場。農(nóng)產(chǎn)品是東方甄選核心的自營品類，對這個品類，用戶在即時性方面存在一定需求，這是東方甄選進(jìn)入即時零售賽道的重要原因。在物流方面，東方甄選選擇與京東合作，采取東方甄選負(fù)責(zé)自有品牌鋪貨，京東來負(fù)責(zé)倉儲、物流履約的模式。

點(diǎn)評：從涉足直播電商之日起，東方甄選就一直在努力成為一家具備供應(yīng)鏈能力的電商品牌，此次“小時達(dá)”業(yè)務(wù)推出也是為實現(xiàn)這一目標(biāo)而作出的努力。

近年來，即時零售已成為電商模式中的“新寵”，數(shù)據(jù)顯示，即時零售近五年市場規(guī)模增速達(dá)到81%，預(yù)計在2025年，規(guī)模將達(dá)到約1.2萬億元。在東方甄選之前，包括美團(tuán)、餓了么、京東、拼多多等都從不同方面參與了對即時零售市場份額的爭搶。與京東合作，東方甄選可以在“小時達(dá)”物流方面節(jié)省很大力氣。此外，京東作為即時零售的參與者，或許也在期望通過與東方甄選合作進(jìn)一步加大在這一賽道的布局。雖然目前“小時達(dá)”銷售的均為東方甄選自營產(chǎn)品，但未來京東可能也會成為供貨商之一。

伊利冷飲與鍋圈食匯達(dá)成合作

事件：伊利冷飲宣布與鍋圈食匯近日達(dá)成戰(zhàn)略合作，將通過鍋圈食匯規(guī)?；那谰W(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷量。根據(jù)伊利冷飲披露，其此前已經(jīng)與鍋圈食匯其中5000家門店合作，2024年，鍋圈食匯將調(diào)整冰淇淋業(yè)務(wù)模式，計劃將鍋圈食匯1萬余家門店全部開放權(quán)限銷售冰淇淋產(chǎn)品。

點(diǎn)評：此前，鍋圈食匯通過加盟快速實現(xiàn)擴(kuò)張，這些門店大多貼近社區(qū)，具有強(qiáng)線下購物屬性。在超市、便利店之外，這種“小店”也日益成為冷飲企業(yè)眼中重要的銷售渠道。除伊利外，蒙牛也將冰淇淋產(chǎn)品鋪進(jìn)部分此類門店。

近兩年，以伊利、蒙牛為代表的平價冷飲營收快速增長。比如，伊利冷飲業(yè)務(wù)在去年前三季度收入達(dá)到103.8億元，同比增長12.9%，這一規(guī)模也已經(jīng)超越伊利2022年一整年的水平。在此基礎(chǔ)上，伊利冷飲顯然希望借助鍋圈食匯的渠道再進(jìn)一步，但考慮到火鍋燒烤與冷飲的銷售旺季并不相同，伊利的這一舉動究竟是能補(bǔ)上冬天的銷售短板，抑或難有收效，還需要進(jìn)一步觀察才有結(jié)論。

暴雪游戲?qū)⒅胤抵袊袌?/p>

事件：暴雪與網(wǎng)易日前同時在國內(nèi)社交平臺發(fā)布公告稱，雙方已經(jīng)達(dá)成游戲發(fā)行協(xié)議，暴雪游戲?qū)⒃?024年夏季開始逐步回歸中國市場。2022年11月，暴雪、網(wǎng)易先后發(fā)布聲明表示，經(jīng)過談判雙方?jīng)]有就續(xù)約合作達(dá)成一致，將于2023年初終止合作。

點(diǎn)評：時隔一年多之后，網(wǎng)易與暴雪“復(fù)合”了，但在這期間，游戲市場已發(fā)生了不少的變化。一方面，一年多的暫停，不少暴雪游戲的老用戶已經(jīng)開始嘗試別的游戲，想要讓他們悉數(shù)歸來，仍有一定的難度。另一方面，近年來手機(jī)成了越來越多玩家玩游戲的首選，暴雪游戲小茹是電腦端游戲的代表，想要吸引新用戶坐在電腦前，也不是一件容易的事。

不過，與暴雪游戲“復(fù)合”，也對網(wǎng)易游戲出海創(chuàng)造了諸多便利因素。當(dāng)然，回歸后的暴雪游戲本身要有足夠好的游戲環(huán)境才能讓足夠多的玩家愿意玩下去，其次網(wǎng)易自身也要開發(fā)出更高質(zhì)量的游戲作品，爭取在出海路上有更多話語權(quán)。

（本報記者 羅筱曉）