品牌LOGO在各個工會活動、企業(yè)文化墻上出現(xiàn)，品牌表情包活躍使用在職工微信交流中，品牌文化衫成為職工日常穿搭，品牌IP工小貝主題巴士陪伴著職工的通勤時光……記者日前獲悉，山東省青島市西海岸新區(qū)總工會于2023年創(chuàng)建的“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌，目前已經(jīng)成為區(qū)總工會的形象標簽。

為提升工會組織的凝聚力、影響力，西海岸新區(qū)總創(chuàng)建“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌，形成以“我在你身邊”主品牌為領(lǐng)航，延伸拓展黨工共建品牌、“產(chǎn)改”工作品牌、陣地建設(shè)品牌等24類36項特色子品牌的“1+N”品牌矩陣，讓廣大職工一看到相關(guān)LOGO、聽到主題曲就知道是“娘家人”開展的服務(wù)活動。

開發(fā)工會品牌形象

西海岸新區(qū)總調(diào)研發(fā)現(xiàn)，工會工作涉及面廣、專業(yè)性強、服務(wù)種類多，但是一些工作相對零散、缺少體系化建設(shè)，部分基層工會工作創(chuàng)新力和能動性不強，不少職工對于工會業(yè)務(wù)知之甚少。

青島有著品牌之都的美譽，培育了海爾、海信等五朵“金花”。工會組織是否可以打造一個可感可知、可親可近的綜合性服務(wù)品牌，作為工作的有力抓手，既能擴大工會影響力，又能提升服務(wù)效能？圍繞這一課題，西海岸新區(qū)總探索并創(chuàng)建“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌。

西海岸新區(qū)總工會黨組書記、常務(wù)副主席封偉介紹，將“我在你身邊”作為惠工服務(wù)品牌，是因為它朗朗上口、貼近職工?！皡^(qū)總與品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院等單位合作，與全國14個城市的新區(qū)、經(jīng)開區(qū)工會締結(jié)成立惠工服務(wù)品牌創(chuàng)建共同體，探討品牌創(chuàng)建工作?！狈鈧フf，經(jīng)過籌備，建立了一整套包含理念識別、視覺識別、活動識別等的品牌CIS系統(tǒng)，從主品牌標識、IP形象、品牌手勢語言、品牌表情包等多個維度系統(tǒng)開發(fā)品牌形象，并進行著作權(quán)登記及商標注冊。

2023年8月，“我在你身邊”同名主題曲和微電影廣泛傳播于西海岸新區(qū)各大公共媒介?！拔㈦娪耙砸幻鶎庸飨墓ぷ鲗崨r為主線，以多名優(yōu)秀工會干部為原型?！蔽骱０缎聟^(qū)總工會干部張潔說，“有位職工看了電影后找到工會求助，說‘我遇到的問題就是電影里工會主席幫職工解決的那個問題’。”

借品牌之力賦能工作

“借助‘我在你身邊’惠工服務(wù)品牌之力為工作賦能，轉(zhuǎn)化為服務(wù)職工的動能，是創(chuàng)建品牌的初衷。”封偉說，將工會工作體系化、標準化是品牌建設(shè)的第一步。

圍繞區(qū)內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展趨勢和企業(yè)職工特點，西海岸新區(qū)總創(chuàng)立“1+N”工會服務(wù)品牌矩陣，其中36項特色子品牌的建立主要堅持3個標準：一是開創(chuàng)性標準，二是定位群眾急需的緊迫性標準，三是聚焦重點群體的針對性標準。品牌創(chuàng)建形成保障、評估、培訓(xùn)、傳播、激勵等內(nèi)容的標準化模板，每個子品牌都要據(jù)此制定體系內(nèi)容，形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗。

西海岸新區(qū)總成立了品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，建立資金投入機制，制定出臺相關(guān)管理辦法和品牌質(zhì)量評價體系，開展第三方評估，通過競賽等方式對具有影響力的優(yōu)秀品牌、先進個人和單位給予獎勵，形成全員參與品牌建設(shè)的氛圍。

西海岸新區(qū)辛安街道總工會副主席陳啟發(fā)說，在“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌的引領(lǐng)下，工會干部的主動性更強，各項工作更加規(guī)范、可追溯。

制定品牌創(chuàng)建規(guī)劃

在深化“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌創(chuàng)建工作中，西海岸新區(qū)總重視對地域文化精髓的挖掘和傳承，比如“瑯琊工匠”子品牌工作的開展推動瑯琊文化、工匠精神深度融合，帶動全區(qū)165家企業(yè)制定高技能人才培樹方案，幫助近萬名職工實現(xiàn)技能等級提升，工匠人才創(chuàng)新成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化價值2.8億元。

品牌工作創(chuàng)建以來，西海岸新區(qū)總推出工小貝托育中心、義診義詢、家門口工會等36項子品牌服務(wù)項目。品牌賦能工會的作用日益凸顯，2023年完成建會入會計劃任務(wù)的344%；培樹“瑯琊工匠”100名；為企業(yè)提出法律建議2976項；建成12處“惠工家”陣地，惠及職工4000多人。

品牌的生命力是個長期延續(xù)、不斷豐盈的過程。為此，西海岸新區(qū)總制定了品牌創(chuàng)建三年規(guī)劃，目前已經(jīng)進入第二階段的提質(zhì)深化年。

封偉介紹，區(qū)總今年將打造線上版“我在你身邊”，建成線上線下一體化服務(wù)、三級工會同步聯(lián)動的工會工作平臺，實現(xiàn)活動報名、服務(wù)預(yù)約、業(yè)務(wù)辦理等3大類工會服務(wù)“一網(wǎng)協(xié)同”、高效集成，讓職工感受到掌心里的溫暖。