“布鞋也能做出內(nèi)增高？”4月17日，在消博會北京展臺老字號企業(yè)內(nèi)聯(lián)升的展區(qū)前，“小姐姐”們圍著一款布鞋版“高跟鞋”躍躍欲試，現(xiàn)場被“種草”。

在今年消博會上，平均年齡超百歲的老字號品牌，紛紛“趕潮”消費新趨勢，帶來一系列新產(chǎn)品、新玩法。稻香村棗泥酥抱枕、云南白藥敦煌聯(lián)名牙膏、可隨身攜帶的小罐天津麻花……老字號貨架上的新品潮品，大肆“圈粉”年輕觀眾。

內(nèi)聯(lián)升參與研發(fā)的非遺傳承人蔡文科介紹，今年企業(yè)帶來的布鞋版“高跟鞋”名為“登云履”，是國內(nèi)手工布鞋界首次實現(xiàn)增高功能，也是根據(jù)年輕消費群體的審美和潮流趨勢，研發(fā)的新款式、新材質(zhì)、新功能產(chǎn)品。

“為滿足現(xiàn)在市場的定位，我們提出了一個新的口號——‘由朝靴到潮鞋’。”內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理張景環(huán)告訴記者，除了在研發(fā)設(shè)計方面向時尚化、多元化、機械化轉(zhuǎn)型，聯(lián)名合作也讓老字號產(chǎn)品提升了在年輕群體中的知名度，在激烈的市場競爭中煥發(fā)新的生機與活力。

“2020年，我們與潮牌BAPE聯(lián)名，限量發(fā)售迷彩布鞋，受到了很多時尚博主及年輕消費者的追捧，這款鞋線上銷售可以說是‘秒沒’?！睆埦碍h(huán)說。

借助線上渠道、社交媒體、文旅融合等新營銷方式，老字號們積極擁抱年輕新市場，觸達更多年輕消費者，增強品牌影響力和市場競爭力。

“這幾年，直播帶貨等電商渠道帶來的效果十分明顯。不僅企業(yè)營收增長了四五倍，還讓更多年輕人了解、認(rèn)可漆器文化，助力我們的品牌走出宜春，走向更廣闊的市場?！痹谖挥?號館的江西展臺，隱逸軒工藝總監(jiān)王春根不停地接待觀眾，幫助顧客挑選試戴手串，忙得不亦樂乎。

為了推動品牌年輕化，今年被評定為第三批“中華老字號”的隱逸軒，通過文創(chuàng)賦能、制造升級，使得漆器技藝穿越300多年的時光，變成廣受年輕人喜愛的大漆國潮飾品。秉承極簡國韻的設(shè)計理念，創(chuàng)新融合漆器、玉器、金銀等珠寶工藝，時尚之余還增添了一絲傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，俘獲了大批年輕消費者的心。

事實上，越來越多的年輕人正在回歸傳統(tǒng)文化、欣賞民族品牌，傳承傳統(tǒng)文化的“新國貨”正成為當(dāng)代年輕人的新寵。得物APP數(shù)據(jù)顯示，年輕人為老字號注入了新活力，打開了新增量。2023年國潮國貨消費中，95后、00后人群成為消費的絕對主力，占據(jù)了國潮國貨消費的82.6%，其中00后消費占比近六成。

張景環(huán)覺得，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是老字號獨特的競爭優(yōu)勢。在消費者越來越注重品牌故事和文化內(nèi)涵的今天，老字號應(yīng)通過挖掘自身的歷史文化，打造獨特的品牌形象，吸引更多消費者的關(guān)注和喜愛。

“作為老字號，不能總提過去的輝煌、‘倚老賣老’，而是要俯下身子，傾聽年輕人的聲音，才能做出走心的產(chǎn)品?！蓖醮焊f。

（采寫記者：唐姝 北夢原 賴書聞 安彥璟 茹曉茜）（本報?？?月17日電）