“在2023年全國圖書零售市場的碼洋中，短視頻電商占比26.67%，位居各渠道第二位。實體店碼洋占比為11.93%。”據(jù)4月21日《工人日報》報道，隨著短視頻電商渠道崛起，越來越多的出版社通過短視頻平臺售書。今年一季度，圖書零售市場的短視頻電商渠道繼續(xù)保持較高增速，同比增長31.15%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達到10.44億人和10.26億人。在這一背景下，通過短視頻進行營銷已成為一種趨勢，也是各零售行業(yè)突破的風(fēng)口。

相比實體書店和普通電商，短視頻圖書營銷具有視覺沖擊力強、傳播速度快、互動性強等特點，在滿足讀者“親臨現(xiàn)場”需求的同時，也能擴展銷售的影響面。

圖書是相對特殊的商品，消費者對其質(zhì)量、內(nèi)容有著更高的要求。直播電商市場蛋糕巨大，但近來卻增速下降，各大平臺頻出新招，火藥味越來越濃，直播電商的競爭已駛?cè)肷钏畢^(qū)，頭部效應(yīng)非常明顯。在此情況下，各出版社要堅持“以讀者為中心”的理念，制作并輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，才能留住人心，形成較強的消費黏性。

聳人聽聞的謠言、千篇一律的劇本……在流量至上的互聯(lián)網(wǎng)江湖里，屢被詬病的低劣質(zhì)短視頻，已然影響到公眾對整個行業(yè)的認可度與接受度。殷鑒不遠，制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，對于歸屬文化產(chǎn)業(yè)的圖書短視頻電商更為重要，否則，便無法在激烈的市場競爭中擁有更加持久的吸引力。

一名4000萬人的讀書博主，其“用一分鐘的時間，給大家一個打開《二十四史》的可能”背后，是專業(yè)和專注，是頗具人文關(guān)懷和內(nèi)涵品質(zhì)的內(nèi)容；一位直播講演《紅樓夢》的山東濟南70后女主播，通過邊講述邊表演的方式，飾演了書中300多個人物，受到網(wǎng)友喜愛。諸如此類，都是值得學(xué)習(xí)借鑒的成功之道，也提示出版商和銷售商，想到直播間里找讀者，還是要做到“質(zhì)量為王”。

直播電商降低了閱讀門檻，極大激發(fā)了潛在讀者興趣，這是好事。而要讓短視頻用戶成為圖書銷售實實在在的客戶，或許還有較長一段路要走。這既有賴于圖書質(zhì)量的進一步提升，又對銷售人員提出了更高要求。當(dāng)直播間里不只有“買它買它買它”的叫賣聲，而是出現(xiàn)了更多的知識引路人甚至文化傳播者，通過短視頻直播銷售圖書的賽道才會動能更足、空間更廣，文化傳播與互動才會呈現(xiàn)更為生動的景象。