據(jù)近日《新聞晨報》報道，今年世界讀書日，某茶飲品牌聯(lián)合出版社聯(lián)名推出奶茶及周邊產(chǎn)品，致敬文學(xué)家魯迅，然而其“老煙腔，新青年”的宣傳標(biāo)語引發(fā)爭議。

眼下，茶飲賽道競爭激烈，一些企業(yè)為將產(chǎn)品做出差異化、新奇感，可謂絞盡腦汁。當(dāng)跨界聯(lián)名把魯迅先生和煙酒都一股腦兒“請”了進來，創(chuàng)意好像是有了，但細品卻并不對味兒。且不說魯迅先生憂國憂民的形象與奶茶搭一起是否違和，單說在廣告語中使用具有貶義色彩的“老煙槍”的諧音，就已悖逆了當(dāng)下公共場合控?zé)煹内厔?。一段時間以來，跨界聯(lián)名之風(fēng)盛行，但翻車的也不少，新元素、蹭熱點、飆品位等都無可厚非，但前提是在公序良俗、法律法規(guī)、社會責(zé)任的框架內(nèi)進行?？缃缏?lián)名容易博人眼球，但也要有分寸，搞些花里胡哨的噱頭，弄不好可能惹出麻煩。

趙春青/圖 韞超/文