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作為影視劇市場的重要分支，近年來，古偶劇經(jīng)歷起起落落，從粉絲吐槽“太套路”“劇情雷同”，到如今熱度、口碑持續(xù)攀升，觀眾不斷“求更新”。曾一度陷入瓶頸的古偶劇近兩年似乎重回巔峰，成為暑期檔頭號類型，再度掀起觀劇熱潮。

盛夏時節(jié)，與氣溫一樣熱度居高不下的，還有暑期檔的古裝偶像?。ㄒ韵潞喎Q古偶?。?。

從6月底“全民解壓神劇”《墨雨云間》收官，到當下《度華年》《長相思2》等在不同平臺持續(xù)熱播霸屏，優(yōu)質劇集不斷拉升影視劇市場對古偶劇的期待。記者了解到，今年暑期檔還將有多部古偶劇蓄勢待發(fā)，其中不乏眾多大IP、高流量明星的平臺巨制。

從“瑪麗蘇”到“搞事業(yè)”

《蒼蘭訣》《長風渡》《周生如故》……說起古偶劇，自稱“古偶重度愛好者”的90后女生湯湯如數(shù)家珍。自2013年起，她一直關注著影視劇市場上推出的各種古偶劇，“整體來看，古偶劇市場魚龍混雜，出了不少像《夢華錄》《長相思》一樣的爆款好劇，也摻雜了不少粗制濫造、劇情雷同的‘流水線產(chǎn)品’?！?/p>

古偶劇作為古裝劇和偶像劇的融合類型，將兩種影視風格進行有機融合，進而形成了一種高度商業(yè)化與年輕化的電視劇品類，長年在電視劇收視排行榜中占據(jù)一席之地。但一直以來，同質化作品扎堆、“流量+IP”的固化公式也導致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，古偶劇似乎陷入了某種“泥潭”。

“這兩年，古偶劇打破原有套路，出現(xiàn)了一些新變化，男女主的劇情不再局限于談戀愛，而是開始‘搞事業(yè)’?！睖珳l(fā)現(xiàn)，很多古偶劇融入現(xiàn)代意識，關照當下的社會熱議話題。她拿2022年暑期檔熱播劇《夢華錄》舉例說，在這部劇中，女主趙盼兒有自己想要實現(xiàn)的人生目標與事業(yè)，通過自己的努力將小茶坊變成汴京最大的酒樓，實現(xiàn)經(jīng)濟人格雙獨立的故事鼓舞了不少觀眾。另外，今年4月上線的古偶劇《惜花芷》在人物塑造上也融入了全新的考量，并非單一圍繞“大女主”塑造個人形象，而是打造出一幅真實的古代女性群像圖景，讓故事圍繞“女性勵志”主題逐步推進。

記者了解到，拋棄俗套的“瑪麗蘇”劇情，跳出慣用的男強女弱設定，女性覺醒的成長故事成為近些年古偶劇十分流行的題材。以《墨雨云間》為例，該劇自身定位為“古裝勵志網(wǎng)絡劇”，在設定和情節(jié)上，以女主角絕境開局，隨后一路逆襲的經(jīng)歷作為故事主線。燈塔專業(yè)版公布的數(shù)據(jù)顯示，《墨雨云間》正片播放量將近24億次，為2024年上半年網(wǎng)劇播放量第一。

追求深度共鳴與劇集品質

談及這部爆款古偶，《墨雨云間》總制片人、阿里大文娛酷米工作室總經(jīng)理周靜告訴《工人日報》記者：“沒有什么流量密碼，只是我們抓住了用戶情緒，產(chǎn)生了時代共鳴?！敝莒o將這部古偶劇的走紅歸結于強烈的現(xiàn)實關照。

“創(chuàng)作者要表達什么，要讓觀眾共情什么，共情背后所映照的現(xiàn)實意義是什么，是古偶劇創(chuàng)作者需要思考的3個問題?！敝莒o認為，觀眾的審美不斷迭代，用戶注意力變得稀缺，與此同時，影視劇市場上產(chǎn)品愈加豐富，長視頻難以成為流量入口。在這一背景下，如何搶奪觀眾的時間，讓觀眾的時間產(chǎn)生價值，并給觀眾帶來情感共鳴，便成為古偶劇成功與否的關鍵。

除了引發(fā)共鳴，一部受觀眾喜愛的古偶劇，也離不開對劇集品質的精益求精和對東方美學的極致追求。當下，越來越多的優(yōu)質古偶劇以細膩設計與匠心制作，不僅讓觀眾感受到了中國傳統(tǒng)文化的深邃美感，也讓整個故事變得更加真實可感。

“與傳統(tǒng)的古偶仙俠劇相比，《長相思》的看點之一在于構建了獨特的國風美學。”國風愛好者張凡是《長相思》的鐵粉，她告訴記者，劇中的場景、服裝、特效等視聽元素給她帶來了深刻的印象：富麗堂皇的王宮殿宇大氣震撼，充滿古典美；王姬小夭的精美華服則印有東方傳統(tǒng)圖案，充滿國風意境。張凡認為，劇中的特效制作也值得稱道，“神雕羽毛根根分明、生動精細，神獸腓腓則呆萌可愛、活靈活現(xiàn)?！?/p>

在紅海中突圍

“近年來的古偶劇幾乎主要依賴3類觀眾：主演粉絲、原著黨和古偶愛好者。”湯湯說，這就容易造成古偶劇的熱度“開局即巔峰”，后勁不足、傳播面有限，導致古偶劇難以真正出圈。記者了解到，《安樂傳》開播首日全網(wǎng)正片播放指數(shù)11919，升到1.3萬后逐漸下滑，《玉骨遙》首播播放指數(shù)達 31887，但最終高開低走。

張凡也告訴記者，一直以來古偶劇不乏優(yōu)質劇，但在類型上卻鮮少創(chuàng)新，“流量明星+特效堆積+流水線劇情”已成近年古偶劇標配，開場第一幕時觀眾就能猜到結局。“這種操作雖然可以俘獲為偶像應援的粉絲，但無法積累路人觀眾和口碑?！睆埛舱f。

一方面古偶劇頻出，劇集泛濫，一方面觀眾的審美提升，注意力稀缺。不少業(yè)內人士表示，古偶劇賽道已成紅海，要想真正出圈、破圈，還需在創(chuàng)新上繼續(xù)發(fā)力，憑借差異化特色跑出市場黑馬，挖掘古偶紅海賽道的待開發(fā)潛力。

周靜告訴記者，在浩瀚的古偶作品中脫穎而出，關鍵是要有獨特性，包括內容獨特性和審美獨特性兩個方面?！按蛟靸热莸莫毺匦?，就要在劇中體現(xiàn)價值觀的更新和迭代、對現(xiàn)實的關照，以及對用戶情緒的抓取，設計出獨特的人設與人物關系。另外，還應在劇中建構視覺奇觀，體現(xiàn)創(chuàng)作者獨特的審美表達，盡可能滿足并引領當下用戶的審美訴求，打造審美的獨特性?！?/p>

周靜認為，創(chuàng)作者的用戶思維也非常重要?！坝脩羰莿?chuàng)作的最后一環(huán)，劇集播放過程中有很多用戶參與討論、表達訴求，并將訴求反饋給創(chuàng)作者?！彼硎?，尊重用戶，真正傾聽用戶的需求，在劇集創(chuàng)作、劇集播出以及劇集宣發(fā)上為用戶提供更多個性化的服務，才能讓古偶劇集平穩(wěn)地與市場接軌。

此外，記者了解到，近年來中國影視的“出?！崩顺敝校排紕∫殉蔀榫W(wǎng)劇“出?！钡闹匾T類，《卿卿日?！贰赌钅顭o明》等古偶劇集上線至北美、歐洲、東南亞等地區(qū)的流媒體平臺后，受到大量當?shù)赜^眾的好評與追捧。“古偶劇把中國傳統(tǒng)服飾等國風元素展現(xiàn)在海外觀眾面前，古裝外衣下的現(xiàn)代精神內核也便于海外觀眾理解。一些古偶劇情簡潔兼具爽感，人物設定令海外觀眾耳目一新，符合他們的觀看需求?！睆埛卜治稣f。