上半年營業(yè)性演出場次增長超30%

事件：根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研測算，2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。

評價：今年以來，演唱會、音樂節(jié)熱度不斷升高，旅游演藝市場占比逐步攀升。演出經(jīng)濟的火熱不僅滿足了人們的精神文化需求，也帶動了城市的文旅消費。

演出市場持續(xù)火爆，一方面是消費者對各類演出的需求急劇增加，另一方面國內(nèi)多地也在出臺針對演藝項目的鼓勵、優(yōu)惠政策，希望通過引進演藝項目提升當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)吸引力來帶動消費。值得一提的是，作為一種文化消費形式，演藝經(jīng)濟不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內(nèi)聚集客流，在拉動消費、聯(lián)動產(chǎn)業(yè)、促進經(jīng)濟增長方面發(fā)揮了積極作用。

演出領域各類企業(yè)應該積極抓住機遇多維度創(chuàng)新，不斷豐富內(nèi)容供給，以舞臺劇目、音樂節(jié)、演唱會、藝術節(jié)、戲劇節(jié)等多種形式滿足多層次觀演人群的需求，推動文旅融合發(fā)展，在拉動消費、擴大內(nèi)需方面發(fā)揮重要作用。

京東低價策略拓展至線下

事件：據(jù)媒體報道，全國首家京東奧萊線下店將開在江蘇無錫江陰海瀾飛馬水城，該項目預計今年10月落成，近百家全球品牌將進駐。京東方面表示，華冠折扣超市的商品均由資深、專業(yè)采銷人員深入工廠直采，優(yōu)勢是所有商品“低于市場價”，目標是“天天低價”。

點評：京東正在將低價策略從線上擴展至線下，并嘗試補足更多的線下品類、完善全渠道體系。以往，京東線下布局主要圍繞3C家電等優(yōu)勢品類展開。此次布局奧萊門店，京東顯然想在全品類線下實體銷售方面進行嘗試。

補齊線下品類，京東的底氣來自多年堅持的自營模式。這種模式下，京東對貨品和價格都有較強的掌控能力，不僅能保證現(xiàn)貨銷售，線上與線下也可以形成互補、聯(lián)動。另外，奧萊模式在中國已發(fā)展數(shù)年，消費者對折扣模式的接受度也在逐漸上升。在此背景下，有京東背書的奧萊線下店，或許能為企業(yè)打開新的營收空間。

（本報記者 羅筱曉）