“今年前三季度，陜西接待國(guó)內(nèi)游客6.86億人次，國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)6367.79億元，同比分別增長(zhǎng)17.16%和20.51%……”近日，陜西省舉辦新聞發(fā)布會(huì)介紹文化和旅游領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)情況，一組亮眼的數(shù)據(jù)很“吸睛”。

近年來(lái)，陜西文旅呈現(xiàn)出精品創(chuàng)作亮點(diǎn)頻出、公共服務(wù)效能提升、非遺傳承創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合、對(duì)外交流合作深入等特點(diǎn)?！拔靼驳穆糜蔚?，只有凌晨2點(diǎn)到5點(diǎn)”“節(jié)假日，中國(guó)有7億人在全國(guó)各地，另外7億人去了西安”……各種關(guān)于陜西“旅游熱”的網(wǎng)絡(luò)熱梗頻頻爆出。

“文旅融合是文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，創(chuàng)造出內(nèi)容豐富、特色鮮明的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)熱梗背后便是陜西不斷推動(dòng)文旅深度融合、改革創(chuàng)新的結(jié)果。”長(zhǎng)期研究陜西文旅的西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)系主任趙爽英說(shuō)。

深挖歷史文化，創(chuàng)新表達(dá)

“有了王都，咱秦人心里就有了家了”“將士們，讓這西北的風(fēng)雪，送你們回家”“汝等，須如恒星、如磐石，世世代代護(hù)佑我華夏子孫”……今年9月27日，歷時(shí)6年創(chuàng)作，備受矚目的全國(guó)首個(gè)超大型秦文化主題演藝《赳赳大秦》在西安首演。演出結(jié)束后，迎來(lái)長(zhǎng)達(dá)10多分鐘的掌聲、歡呼聲，之后更是好評(píng)如潮。

“該劇完全呈現(xiàn)了中國(guó)舞臺(tái)奇跡?！敝硌菟囆g(shù)家濮存昕說(shuō)。陜西歷史博物館館長(zhǎng)侯寧彬指出，“《赳赳大秦》這種忠實(shí)于歷史、又富有創(chuàng)造力的表現(xiàn)，賦予了劇作深刻的內(nèi)涵，也為觀眾提供了一次感知?dú)v史的難得機(jī)會(huì)?！?/p>

在連續(xù)多場(chǎng)演出后，“為了一部劇，奔赴一座城”成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題?！遏耵翊笄亍肥顷兾髟谖穆梅矫娌粩嗌钔趦?yōu)秀歷史文化，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

西安大唐不夜城對(duì)“唐文化”的拆解重塑，體現(xiàn)在各個(gè)層面。“大雁塔、貞觀、開(kāi)元”三大廣場(chǎng)、“開(kāi)元盛世”等五大主題雕塑，以及唐食坊、遇見(jiàn)唐文創(chuàng)店等，展示了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力；歌劇《張騫》，舞劇《絲綢之路》《傳絲公主》，雜技劇《絲路彩虹》，音樂(lè)劇《絲路之聲》等一批關(guān)于“一帶一路”的優(yōu)秀舞臺(tái)劇目在國(guó)內(nèi)外展演，社會(huì)反響熱烈。

趙爽英表示，近年來(lái)，陜西文旅取得長(zhǎng)足發(fā)展和不俗成績(jī)，主要表現(xiàn)在其對(duì)唐、秦等文化遺產(chǎn)的深度挖掘上，不斷加強(qiáng)其創(chuàng)新性表達(dá)，同時(shí)推動(dòng)文旅跨界融合，這說(shuō)明陜西在推動(dòng)文化自信自強(qiáng)方面不斷堅(jiān)定。

沉浸式體驗(yàn)，助推文旅IP出圈

“公子、姑娘，我們就從這里進(jìn)入長(zhǎng)安城了，見(jiàn)到諸位大人，記得行這樣一個(gè)叉手禮……”11月中旬，來(lái)自南京的游客趙小徽帶著家人來(lái)西安游玩，首站便選擇了沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——長(zhǎng)安十二時(shí)辰。換好漢服后，一進(jìn)街區(qū)的大門(mén)，打扮成許鶴子的伴游師便吸引了他們。

在長(zhǎng)安十二時(shí)辰，消費(fèi)可以將現(xiàn)金換成唐朝的開(kāi)元通寶，里面集聚了100余種唐朝長(zhǎng)安最原真、最齊全的美食小吃，同時(shí)還有銀器、琉璃、香料、唐繡等各類(lèi)唐朝手作文創(chuàng)店鋪。走在街區(qū)，隨處可見(jiàn)被簇?fù)碇谓值幕?、吆喝叫賣(mài)的游商、荔枝道上扎著辮子的丫頭、眉目傳情的大家閨秀與俊秀書(shū)生……

負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)該主題街區(qū)的陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)安十二時(shí)辰在內(nèi)容上深挖大唐盛世長(zhǎng)安城的歷史文化，涵蓋長(zhǎng)安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場(chǎng)景體驗(yàn)等多元“原唐”業(yè)態(tài)，助推“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”IP出圈。

今年春晚西安分會(huì)場(chǎng)《山河詩(shī)長(zhǎng)安》中，“李白”進(jìn)行了蕩氣回腸的詩(shī)詞朗誦，以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》熱播，陜西通過(guò)打造唐文化IP，以“唐詩(shī)熱”吸引全國(guó)無(wú)數(shù)游客“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹長(zhǎng)安盛世顏”。榆林文旅則注重打造《黑神話：悟空》游戲與陜北說(shuō)書(shū)跨界融合IP，通過(guò)沉浸式說(shuō)書(shū)體驗(yàn)，向外傳遞陜北人民的精神風(fēng)貌和價(jià)值觀念。

數(shù)智化手段，提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)

今年初，國(guó)潮沉浸劇場(chǎng)全國(guó)首店《唐朝詭事錄·西行》在西安開(kāi)業(yè)，其借助先進(jìn)裝備和VR技術(shù)，通過(guò)逼真的場(chǎng)景建模、動(dòng)態(tài)視角切換、交互式的角色扮演等讓觀眾沉浸其中。劇場(chǎng)推出不久后，迅速“破圈”，成為西安新晉熱門(mén)打卡點(diǎn)。

2023年末，陜西發(fā)布《關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》提出，加快智慧文旅建設(shè)，優(yōu)化升級(jí)陜西省文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與應(yīng)急指揮平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)A級(jí)旅游景區(qū)客流、視頻數(shù)據(jù)全部接入，同時(shí)推動(dòng)利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場(chǎng)所，打造智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)新空間。

在西安大雁塔北廣場(chǎng)，華燈初上，游客面向大雁塔戴上AR眼鏡后，光影交錯(cuò)，更迭起伏，一幅幅盛唐的歷史畫(huà)卷在眼前流轉(zhuǎn)，一行行古詩(shī)詞向上滑動(dòng)。這是“雁塔流光”沉浸式AR秀表演。

除了一些新技術(shù)用于旅游中，智慧化理念也無(wú)處不在。大唐不夜城街區(qū)集控了170個(gè)多功能集成桿、420組監(jiān)控及263組廣播設(shè)施打造出一套客流監(jiān)控、分析與洞察的數(shù)據(jù)大屏；街區(qū)地面鋪設(shè)的感應(yīng)地磚燈，以科技、時(shí)尚、唯美，生動(dòng)給予所有游客豐富的體驗(yàn)感；打造噴泉矩陣，以水為依托平臺(tái)，以燈光創(chuàng)意為媒介，使噴泉聲、光、水、色有機(jī)交融，為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴……

“新技術(shù)是文旅創(chuàng)新的重要助力，借助數(shù)字技術(shù)，智慧旅游讓傳統(tǒng)旅游煥發(fā)出新活力?！蔽鞑繑?shù)字經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)張鴻說(shuō)。隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等科技在陜西文旅領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，各景區(qū)文化主題活動(dòng)也在加快創(chuàng)新步伐。

陜西省文旅廳副廳長(zhǎng)劉海榮表示，長(zhǎng)期以來(lái)，陜西深挖旅游文化特質(zhì)，推動(dòng)文旅融合，同時(shí)注重文旅IP的打造與“出圈”，借助科技提升景區(qū)智慧化服務(wù)，開(kāi)展“暖心工程”提升旅游品質(zhì)，不斷營(yíng)造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境。未來(lái)將繼續(xù)深化改革，創(chuàng)新實(shí)踐，拓展供給，激發(fā)動(dòng)能，推動(dòng)文旅新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，為陜西高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。