本報(bào)訊（記者盧越）“網(wǎng)紅達(dá)人”在短視頻平臺(tái)發(fā)布“探店”視頻并附鏈接推薦餐廳，算不算廣告？消費(fèi)者到店后發(fā)現(xiàn)“貨不對(duì)板”，誰來擔(dān)責(zé)？最高人民檢察院日前發(fā)布消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)檢察公益訴訟典型案例，披露了這起以“探店”視頻形式違規(guī)發(fā)布涉食品安全廣告行政公益訴訟案，北京鐵路運(yùn)輸檢察院（以下簡稱北京鐵檢院）予以督促整治。

位于北京市昌平區(qū)的MCN機(jī)構(gòu)（專業(yè)培育和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或機(jī)構(gòu)）旗下的“達(dá)人”，系某短視頻平臺(tái)上“視頻帶貨榜”排名前列的用戶。該“達(dá)人”以普通消費(fèi)者身份發(fā)布視頻，分享評(píng)價(jià)多家餐飲店鋪的食品口味、服務(wù)水平，并在視頻下方附加了相關(guān)購物鏈接，但未在視頻中顯著標(biāo)明“廣告”字樣。有消費(fèi)者評(píng)價(jià)其購買后發(fā)現(xiàn)所涉店鋪存在食品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、實(shí)際價(jià)格與推廣視頻宣傳的價(jià)格不符等問題。

北京鐵檢院發(fā)現(xiàn)該案線索后立案。經(jīng)查，該類視頻系MCN機(jī)構(gòu)接受相關(guān)店鋪委托后拍攝，但旗下“達(dá)人”以普通消費(fèi)者身份在社交平臺(tái)進(jìn)行店鋪分享，意圖通過作出優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)，誘導(dǎo)消費(fèi)者出于對(duì)“達(dá)人”的信任進(jìn)行消費(fèi)，侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)，損害了社會(huì)公共利益。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第9條規(guī)定，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。

2023年9月21日，北京鐵檢院向昌平區(qū)市場監(jiān)管部門制發(fā)檢察建議，督促其依法履行監(jiān)督管理職責(zé)，規(guī)范“達(dá)人探店”等行為，加強(qiáng)“廣告”標(biāo)識(shí)使用，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的監(jiān)督管理。

行政機(jī)關(guān)收到檢察建議后，立即調(diào)查涉案MCN機(jī)構(gòu)旗下8名“達(dá)人”發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的相關(guān)違法情況，制發(fā)《責(zé)令改正通知書》，要求涉案MCN機(jī)構(gòu)全面整改；在全區(qū)開展的互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作中，共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件354件，罰沒款項(xiàng)132.73萬元。